Marca Personal y reputación online: ¿cómo gestionar nuestra identidad digital?

En un entorno cambiante y competitivo, desarrollar nuestra marca personal o personal branding es fundamental para darnos a conocer y diferenciarnos del resto de profesionales. En este sentido, la tecnología y las redes sociales nos permiten proyectar una imagen profesional de nosotros mismos que nos ayude a conseguir oportunidades laborales o clientes, cambiar de trabajo, ganar reconocimiento profesional en nuestro sector, tener mayor visibilidad… Por eso, es muy importante, gestionar nuestra identidad digital de forma eficaz.

En esta sesión online, Rodrigo Miranda , director general del ISDI y experto digital, nos ha dado una serie de consejos para gestionar nuestra presencia en Internet y en las redes sociales.

Para desarrollar nuestra marca personal es importante realizar un ejercicio de autoconocimiento que nos permita reconocer nuestro valor diferencial : ¿qué habilidades o talento tengo que me diferencia de los demás que pueda implementar en las redes sociales?

Una vez hayamos definido el ‘quién soy’ (marca personal) debemos implementarlo en el entorno digital (identidad digital) y observar cómo nos están percibiendo los demás para definir por qué queremos que nos reconozcan (reputación digital). Para este ejercicio, Rodrigo Miranda nos ha dado una serie de consejos:

1. Define el propósito y motivación de tu presencia online. En primer lugar, debemos definir cuál es nuestro objetivo de presencia en las redes sociales. En función de nuestros objetivos puede interesarnos tener perfiles en unas redes sociales o en otras; publicar sobre diferentes temáticas, con tonos distintos, etc. Un buen ejercicio para comenzar con nuestra estrategia de marca personal digital es buscar nuestro nombre en Google. Abrimos una sesión de incógnito, y buscamos nuestro nombre y apellidos: ¿aparecemos en las dos primeras páginas de resultados?, ¿lo que dice de nosotros nos interesa?
2. Define tu marca personal objetivo: equilibrio entre la faceta profesional y personal . Debemos marcar qué queremos comunicar y en qué territorios: personal o profesional. Es importante encontrar el equilibro entre nuestra actividad personal y nuestra marca profesional en redes sociales; y esto irá en función de nuestros objetivos.
3. Escucha lo que se dice sobre ti . Crea alertas para tu nombre y los temas que te interesan, sobre los que quieres crear tu marca. Además, hay que tener en cuenta que nuestra reputación digital suele estar formada por canales propios (blog o RRSS) y también por referencias externas , de terceros. Por eso, es importante ir creando espacios nuevos para que esa hoja de resultados sea positiva: que hablen de nosotros en un blog, participar en webinars, escribir artículos…
4. Crea una url propia en tu perfil de LinkedIn. LinkedIn , es la red social profesional por excelencia. Es muy importante desarrollar nuestro perfil en esta red social para impulsar nuestra marca personal, hacer networking o conseguir empleo . Tener una url personalizada, corta y amigable con la que presentarnos, nos ayudará a conseguir nuestros objetivos.
5. Haz tu mapa de identidad digital . “Tú eres el responsable de tu identidad digital. Crea tu mapa de identidad digital: lo que soy, lo pinto y lo pongo en redes sociales” nos comentaba Rodrigo Miranda.

Antes de empezar a publicar en redes sociales, es importante observar, analizar y escuchar. Primero busca #hashtags y palabras clave sobre los temas que te interesa comunicar. Define alertas usando esas palabras clave/hashtags y así podemos monitorizar lo que les gusta a nuestros seguidores. Dale a “Me gusta” al contenido interesante e interactúa. También es importante identificar  influenciadores y seguirlos. A partir de ahí, ya podemos empezar a crear contenido propio.

“Es importante trasladar nuestra marca personal a nuestra identidad digital. Confiar en que el conocimiento que tenemos es valioso para otros y merece la pena compartirlo” destacaba el director de ISDI.

Rodrigo Miranda es el autor de  #miyodigital , un workbook en el que podrás practicar 18 ejercicios que te ayudarán a trabajar tu identidad digital. Mediante estos ejercicios prácticos aprenderás a desarrollar las habilidades necesarias para construir una identidad digital sólida y monitorizar tu reputación en redes sociales.  Consulta los recursos de ISDI para los usuarios de Generación Savia.